Le groupe TF1 souhaite obtenir une profonde réforme de la réglementation qui encadre la publicité à la télévision. Son président-directeur général, Rodolphe Belmer, a formulé plusieurs demandes au gouvernement afin de permettre aux chaînes privées d’augmenter leurs recettes publicitaires dans un marché devenu de plus en plus concurrentiel.
Parmi les principales mesures réclamées figure l’augmentation du temps maximal consacré à la publicité. Aujourd’hui limité à neuf minutes par heure en moyenne, ce plafond pourrait être porté à quatorze minutes d’ici 2028 si les propositions étaient retenues.
Le dirigeant demande également la suppression de plusieurs contraintes qui encadrent actuellement les interruptions publicitaires. Il souhaite notamment mettre fin à la limite de six minutes de coupures publicitaires au cours d’un film, supprimer l’obligation d’attendre vingt minutes entre deux interruptions d’un même programme et autoriser la diffusion de publicités dans les magazines d’information de moins de trente minutes.
Autre revendication importante : TF1 souhaite que soit levée l’interdiction de diffuser des publicités consacrées aux opérations promotionnelles de la grande distribution, un secteur qui représente un important marché publicitaire.
Pour justifier ces demandes, Rodolphe Belmer estime que les chaînes de télévision françaises évoluent dans un environnement de plus en plus difficile face aux géants du numérique. Selon lui, les plateformes des GAFAM captent une part toujours plus importante des investissements publicitaires, réduisant les ressources des médias traditionnels.
Ces propositions devront désormais être examinées par les pouvoirs publics. Elles pourraient toutefois susciter un débat, entre les impératifs économiques des chaînes privées et la volonté de préserver le confort des téléspectateurs, qui dénoncent déjà régulièrement le nombre de coupures publicitaires à la télévision.